SEO (або пошукова оптимізація) – метод просування, який уже довгий час не втрачає своєї актуальності. Його суть – у поліпшенні видимості сайту для пошукових систем. А оскільки понад 90% користувачів переходять за посиланнями з першої сторінки видачі Google, то ігнорувати цей інструмент – все одно, що закрити магазин на найжвавішій вулиці міста.
SEO – це різні методи і стратегії для підвищення видимості сайту в пошукових системах. Вони охоплюють підбір ключових слів, створення захопливого і якісного контенту, розв’язання різних технічних питань (швидкість завантаження сторінок, юзабіліті тощо) та аналітику. Умовно SEO ділиться на три категорії:
біле, сіре і чорне.“Біле” SEO – це законні та етичні способи оптимізації, основна мета яких – поліпшення користувацького досвіду з перспективною на довгострокову успішність сайту.
Приклади використання методів білого SEO:- Створення якісного, унікального контенту для читачів
- Використання ключових слів, важливих для контенту на сайті, які включають те, що шукають користувачі
- Технічне вдосконалення сайту (заголовків, описів, структури сторінок, швидкості їхнього завантаження та адаптивності)
- Використання беклінків (зовнішніх посилань) від надійних, перевірених сайтів
“Біле” SEO допомагає зробити сайт кращим, красивішим, зручнішим. На відміну від сірого та чорного СЕО, про які ми розповімо далі, цей спосіб слідує усім правилам пошукових систем, тож застосовуючи його ви не ризикуєте бути покараним за порушення.
Оскільки понад 90% користувачів переходять за посиланнями з першої сторінки видачі Google, то ігнорувати цей інструмент – все одно що закрити магазин на найжвавішій вулиці міста.“Чорне” SEO, як ви здогадалися, – це використання нечесних методів для просування вебресурсу. Найпоширенішими прикладами black SEO є:
- Невидимі посилання. Це коли на сторінці в тексті або на картинках використовуються непомітні знаки, щоб додати більше посилань на сайт.
- Клоакінг. А це цілі блоки тексту з великою кількістю ключових слів, які дозволяють ресурсу швидко потрапляти у верхні рядки результатів пошуку. Як ви зрозуміли, цей текст на сайті невидимий (наприклад, білий текст на білому тлі).
- Дорвеї та сателіти. Це створення додаткових сайтів з безліччю ключових слів, щоб перенаправляти відвідувачів на основний сайт.
- Переоптимізація – пряме, грубе додавання величезної кількості ключових слів і посилань на сайт для поліпшення його видимості в пошукових системах.
“Сіре” СЕО, як випливає з назви, – це не зовсім порушення правил, але й не абсолютне їх дотримання. У grey SEO використовуються деякі незначні хитрощі, які допомагають сайту піднятися в результатах пошуку швидше, ніж це сталося б природним шляхом.
SEO – універсальний інструмент, який підходить практично всім. Навіть якщо ваш бюджет на просування сильно обмежений, ви можете залучити більше відвідувачів на сайт, працюючи з нечасто шуканими запитами. Також важливо наповнювати вебсторінки унікальним контентом, оптимізувати сайт під ключові слова й іноді купувати посилання, щоб підвищити його видимість. Зазвичай такий процес займає від пів року і більше (залежно від виду і масштабів сайту). Так, великим бізнесам у висококонкурентних нішах зазвичай потрібно набагато більше часу для розкрутки, ніж невеликим сайтам.
Отже, якщо застосовувати СЕО правильно, то він стане чудовим помічником у просуванні сайту. А правильно – означає використовувати тільки легальні, “білі” методи. Якою б привабливою, на перший погляд, вам не здавалася ідея разочок “перейти на темну сторону” і застосувати нечесні способи розкрутки, краще ніколи цього не робити. Занадто високий ризик потрапити під санкції Google і отримати вічний бан.